在21世纪全球化与数字化浪潮的推动下，市场营销领域经历了深刻的变革。作为高等院校市场营销专业的核心教材，《企业形象策划》第二版紧密结合时代发展，系统性地阐述了企业形象策划在现代市场营销策划中的关键作用与实施路径。
教材首先从理论基础入手，详细解析了企业形象（Corporate Image）的内涵、构成要素及其对品牌价值的影响。通过引入心理学、传播学及管理学等多学科视角，强调了在信息爆炸时代，一致、积极的企业形象如何成为企业获取竞争优势的重要无形资产。
核心章节聚焦于市场营销策划与企业形象策划的整合。教材明确指出，现代市场营销已超越单纯的产品销售，转向构建与维系全方位的客户关系。在此框架下，企业形象策划并非孤立环节，而是贯穿市场调研、定位、营销组合（产品、价格、渠道、促销）及客户关系管理全过程的战略主线。第二版特别增补了数字化环境下的策划新工具，如社交媒体形象管理、大数据舆情监控、用户体验（UX）设计与品牌叙事等，提供了大量来自互联网、科技及服务行业的鲜活案例。
教材注重实践性与启发性。每一章均设有学习目标、本章小结、关键词及思考练习题，并穿插了丰富的国内外企业案例分析，既有成功典范的深度剖析，也有失败教训的反思。这有助于市场营销专业的学生及从业者不仅掌握系统的策划理论，更能培养战略思维、创意执行与危机应对的实战能力。
《企业形象策划》第二版以其前瞻性的内容体系、清晰的逻辑结构和实用的方法论，成为引导新一代营销人才理解并驾驭企业形象这一战略资源的重要指南。它不仅是高等院校的理想教材，也为广大企业管理者、营销策划人员提供了与时俱进的理论支撑与实践参考，助力企业在激烈的市场竞争中塑造独特、持久且富有感召力的品牌形象。
